孙庆国同学说，抓紧更新你博客，否则封你ID。于是吓的我抓紧更新一下下，不过不知道下次会什么时候更新了，最近很忙。我现在一般都是12点以后睡觉，早上6点50起床。很准时。孙庆国还问我怎么总是去17楼，这真是个好问题，就一个字贱。不过最近连贱的时间好像也没有多少了。说说最近干了什么。

写稿稿。到现在还在写各种稿约，用乱七八糟的名字，写不同风格的稿子。因为工作是一回事，爱好是一回事，而生活则是另一回事。我的关注点比较广泛，传媒为主，其他的也多多少少的进行一些。还有，既然答应人家了，就应该用心的去写，我一再的告诫自己眼高手低的问题。不过这样我少了行路的时间，只看书那真实扯淡。还有就是在为下本书准备，我一本书的准备时间可能有点长，不是那种十来天就做出来的。

上课。本周要进行讨论，下周要考试。这一年的时间，特别是周末时间都在上课，没办法，在念一个学位。好在老师们都还是又一些实践经验，但这些课程我都是当作学术讲座来听的。我一贯如此，上大学的时候也是这样。我喜欢那种方式，有的时候，聊天、讨论可能得到的收获更多。纯粹的记忆似乎得不到思维的训练和视野的开阔。而一个学位事实上并没有多大的作用。

准备两场考试。一个是职称考试，这个全国的通过率据说比较低，但没办法，时间也不多了。还是好好努力吧，虽然我知道这项考试对于我的工作来说没有多大的用处，甚至没有什么关联。但还是看看吧。所以，在很长的一段时间内，我又要跟尘世隔绝，其实我喜欢这种隔绝，本来就没有什么意思。有些人天天在装，我很不喜欢啊。

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上周的某个时候在半岛都市报社，跑到17楼，聊到半夜，走的时候，拿走了一本书，席文举写的，叫做《策划传媒》。这两天，终于有时间看完。 这段时间的日子就是这样，读书、写作，看电影。准备纸上谈兵。

按照席文举以前的声望和经历，他所写的书理应是传媒如何去策划。没有到这次反其道而行之，教的是别人如何“利用传媒”，而在讲究个人品牌的今天，席文举这三个字是最好的招牌。《华西都市报》的成功让他得到了“中国都市报之父”的美誉。于是很多人买这本书应该是冲着媒体运营的角度来看。没有想到这本书写的不是这个。这本书说是“传媒时代，如何让传媒为我所用？”书的宣传标语也是，“这是一部个人的成功学，一本企业的长青论，为您展开一套政府宣传的新思路，一个传媒生态的新视点”。

这本书的重点写的是企业如何利用传媒，政府如何利用传媒，个人如何利用传媒，而对于传媒如何进行策划则写的非常之少，仅有一些关于超级女声的策划和《华西都市报》“特别报道”的策划。而蒙牛、脑白金、飞鸽自行车、农夫山泉、川菜王国一类的企业案例则都是大家所熟知的，基本不用老席来分析和归纳，有些地方归纳的要比老席还要专业和透彻。

但可能这样的内容也印证了席文举华西都市报提出做新主流报纸之后的一种思路。在新世纪之交，老席就开始提出都市报要做新主流报纸，不过他的新主流和南方都市报的主流有些不一样。南都有些新闻理想，而席文举当年的打苍蝇不打老虎理论就能看的出来，他的这种主流是利用媒体来产生经济价值的，但这种价值的最终受益者可能不是媒体本身，而可能是政府或者企业。比如打造川菜王国，华西都市报并没有自己去进军川菜行业……

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2005年08月02日 11:29:00 杭州网
8月2 日国际报道 最近几个月，如果你在美国的州立公园里看到有人对着树上的洞研究，可不要以为他们是在寻找地外生命。他们也不是植物学家、野人爱好者或者什么宗教的狂热信徒。

其实，他们可能是在参与一场全国性的寻宝行动，寻找童话小说《大宝藏》作者埋藏的金币。该书作者Michael Stadther是一名亿万富翁，他在书中暗示了12枚金币的埋藏地点，找到者可以用来换取总价值超过100 万美元的珠宝。

寻宝活动是从去年秋季开始的，因为提示线索非常复杂，预计要耗时两年才能完成。比如，其中一枚金币的地图就藏在书中一幅插图中。在插图对开页的边上藏着莫尔斯电码，破译电码才能找到藏宝位置。但是由于几个在线社区齐心协力钻研这本书，破译其中的线索，上周人们已经找到了最后一枚金币。

毫无疑问，金币之所以这么快被找到，很大程度上要归功于Tweleve 和12Gems.com等网站的组织和协作。

23岁的Kristin Seiger小姐获得了一枚叫做"Grasshopper" 的金币，她是和另一个人一起在纽约北部的James Baird 国家公园里找到的。 她说：" 如果没有Tweleve 网站，我想还要花很长时间才能找到。" 这枚金币可以换取价值54000 美元的"grasshopper" 宝石，是19世纪俄国制造的。

Seiger说：" 这是一个共同学习的地方，每个人分享自己的想法，尽自己的一份力量。没有谁的想法受到轻视或者被嘲笑。" 据Tweleve 的协调者Chris Landauer称，第12枚叫做" 甲虫" 的金币是两个人共同发现的，地点是在南达科他州的荒原中。

Stadther和他的公司表示他们必须用几天时间来检查找到的金币是不是真的，与此同时Tweleve 在网上贴出了照片，原来这枚金币是藏在一棵书中。

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昨天快到凌晨的时候，百无聊赖。打开电脑，看《机器人总动员》。故事很简单，地球是一片废墟，只剩下一个古老的机器人瓦里在收拾地球上的垃圾，而地球人则乘坐太空船开始了漫长的旅程，并一个个变得臃肿无比，他们甚至不能自己站立。我看到这些地球人觉得他们像是蠕动的虫子。

而此时的地球除了瓦里以外，还有一直调皮的甲虫，后来出现了一棵植物。这两者是地球的生命。而伊娃正是遇到了这些生命，让整个剧情发生变化。在数字的程序中，无论是情感还是交流甚至自然的需求都是模拟好的，都已经在系统中出现了，生命体也是如此。被派往地球的伊娃发现了植物，然后飞回太空船，而对她产生感情的瓦里也跟着飞到了太空船，于是故事发生了……

这部电影几乎没有什么语言，这让人在电影结束之后产生疑惑，是不是语言是多余的。同时，故事的情节很简单，没有什么宏大叙事，但在最基本的道德以及情感模式中，让人在最为基础的伦理或者是哲理中受到感动，这可能是这部电影的成功之处。电影被宣传成喜剧，但在这些可爱机器人的背后却隐藏了很纯真的情感。还有就是，这部电影可以归类到动画片之中，当然这在现在被称作是动漫了。我现在想的问题是，为什么我们的动漫有些时候在考虑一些哲理的东西，但最终的效果去不是很好。我归结的原因是，那些制作人们太重视灌输了……

推广一下，媒体也是如此。《读者》即是如此，他们在强调人类最为本真的情感的同时，不是喊口号，而是润物细无声。这是他们的高明之处。

昨天晚上开完会，找了几个伙计帮我搬书。边爷说，这些书能换辆车了。我想至少能换辆QQ吧。怎么不知不觉间买了这么多书呢。奇怪。我甚至连《全唐诗》都有。

其实这不算什么。比起那些藏书家来。我想起了我小老婆。我大老婆今天过生日，几天后我小老婆又要过生日。别误会，过阴历生日的时候，是我大老婆，阳历的时候是我小老婆，其实是一个人哈。因为我们农村银吧，就过阴历生日，一直到今天我还不知道我阳历生日是哪天。我昨天看了我老婆的一个借阅记录，这两年，她竟然借了一百多本书，我所知道的是她都仔细看过了。内举不避亲，我很佩服她。

准备继续填充自己的知识。前几天，传播学院让去开一门叫做《都市报研究》的课。但最后没去，一则工作忙，二则害怕把那些孩子讲傻了。等张志安的那本南都的书出来吧，应该就不错了，可以拿来当教材。刚从图书馆借了几本书，分别是《媒体活动实战报告》、《传媒的运营时代》、《现代传媒产品创新理论与战略》、《传媒、文化、社会》……都是传媒运营的啊。

书非借不能读。以后借书，不买书了。开始下一本书的写作。

宋按：文章作者芦锦霞，来自《今传媒》杂志。看来，这本杂志以后也应该关注一下。我看他们在2007年搞了一个关于传媒策划的征文。不知道结果如何。这篇稿子有些地方还是可以借鉴的。

近年来，我国媒体市场化运作程度不断提高，行业竞争日益加剧，公共关系的理念向传媒业全面渗透。在这个大背景下，新闻实践的发展可谓一日千里，媒体突破新闻报道者的角色，积极主动地策划新闻事件，使之进入报道序列，早已不是什么新鲜事。那些由媒体发起的慈善行动、热闹的媒体周年庆典、各类由媒体牵头组织的峰会论坛、在传媒介入和推动下一波三折的新闻事件……无一不带有浓厚的策划痕迹。综合分析当前媒体新闻事件策划的动机、性质、表现形式、利益诉求等各方面因素，笔者认为，目前业界策划的新闻事件大致呈现出以下几种类型：

⒈配合政府主旋律的新闻事件策划

在我国，新闻媒介具有双重属性，一方面，它从属于上层建筑范畴，一方面又属于信息产业。这就决定了我国主流媒体的双重角色：既是社会信息的传递者，要为人们提供生产生活所需的各种信息；又是党和人民群众的耳目喉舌，担负着舆论引导的天然使命。因此，配合党和政府舆论导向，以正面宣传为主，唱响主旋律成为我国媒体义不容辞的使命。近年来，媒体策划新闻事件以配合舆论宣传的做法屡见不鲜。

央视新闻频道策划组织的“我的长征”大型电视活动就是一个典型的例子。2006年适逢长征胜利七十周年，中宣部向各级媒体发出了大力弘扬长征精神、纪念长征胜利七十周年的重要指示。作为中国国家电视台，央视在践行上级指示、唱响主旋律方面首当其冲。怎样才能以群众喜闻乐见的形式打开局面，达到宣传效果的最大化呢？“我的长征”进行了一种全新的实践。该活动以每个普通的“我”重走长征路为主线，由“我”亲自采访长征见证人，亲眼发现长征沿途的新变化，亲身体验长征的艰辛与豪迈。团队沿途所见所闻以同名专题节目的形式播出，创下不俗的收视率，相关主题网站、长征勇士的博客也及时推出，与受众进行全方位的资讯、情感交流。

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昨天忽然心血来潮。打算下一本书的写作。跟一个朋友聊天，他劝我不要动这个选题。这伙计是某报的总编辑。我很明白，其实，在中国，很多事情不是如书本上所写的那样。在风平浪静中，水下暗潮涌动。这就是力量。我在《媒变》中曾经提到过这样一个例子：

1996年6月5日，《北京青年报》头版位置刊出关于“娃哈哈果奶中毒事件”的报道，称安徽省三名女童喝下娃哈哈果奶后丧命。根据刘华、左志坚出版的《出轨》一书的记载，当时宗庆后虽然避免了被自己竞争对手何伯权清算和落井下石的厄运。但他处理“中毒”事件的手段却引发了争议。艾丰曾在一次公开会议上回忆说：“娃哈哈的人很快就到北京搞危机公关，第一个找到我，我当时在《经济日报》当总编，通过我们介绍又找到中宣部。”据说，尽管这篇报道属实，稿件来源与渠道都无可挑剔，但由于涉及“三条人命”和“一个民族企业的信誉”，在国内外引起强烈反响，后果十分严重。国务院有关领导在一份批示中对北京青年报社提出严厉批评，甚至要求停刊整顿和改组班子。

在2005年出版的《影响未来中国传媒30人》一书中，原北京青年报社社长崔恩卿披露了部分相关情况。崔恩卿说：“当时有一份‘内参’，这个内参是新华社一名记者坐在办公室里写的，信息来源是娃哈哈集团单方面的。内参内容很简单，标题是《北青报失实报道，娃哈哈无辜受牵连》，先给我们定了性——一张小报毁了一个国有大企业。北京市委准备对北青报改组，但经核查，北青报对娃哈哈事件的报道没有一个字失实，这样一搁就是两个月。”

崔恩卿说：“直到1996年8月10日左右，北京市委常委会决定调《北京日报》一个副总编辑过来当社长。最终认定‘娃哈哈事件’的错误是违反三令五申强调的地方媒体不要报道外地新闻的新闻纪律，把失实报道抹去了，我承担了这次‘违纪’报道的法人责任，调离社长的岗位，总编辑‘记过’，常务副总编‘记大过’。现在看来是很可笑的事情。” 9月11日，崔恩卿卸去社长一职，离开了工作13年的北京青年报社。

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宋按，这个访谈于2008年3月27日。现在贴出来有点晚。实际是我个人的资料。如果大家觉得有用可以一起看看。访谈这种东西，可以看看，但不能全信。这个访谈是 《传媒》杂志发起，搜狐网《新媒体 新营销》支持的中国传媒高层系列访谈活动。多说一句，老郑这个访谈不错啊。

主持人：当时你到《半岛都市报》是怎么样的情况？
郑永智：每个人的月工资是300月，1999年来说的话可能是相当低的，试用期300元的工资。我们的报社原来那个地方是青岛市非常有名的一个商业街，就是时装等等非常有名的商业街，商业街拐角那个地方有一个农行的储蓄所，每次发了300块钱，需要全部存上，然后每次去提的时候，每一次只提75元，一直提到储蓄所的这个人都认识我，为什么要这样做呢？是因为我到青岛来创业的时候，就是很紧张，时间非常紧张，也没有回家，反正来的时候就带了500块钱，就没有带钱来。

1999年我是24岁，实际上是1999年5月20日第一次到《半岛都市报》，6月20日就正式来了，就开始实习。我每次去每次去，这个人就认识我了，一直到国庆节的前后，是第一次发了1600，那时候真是很多了，开了1600的时候储蓄员另眼想看了，这个人怎么只提75块，那时候周边有很多小吃，吃饭也没有食堂，就在这吃的是小吃，每天都吃这些小吃，因为面临着如果不节约的话，一下子全拿出来就会很麻烦。第一个印象深刻的故事就是我那双鞋的故事，我曾经在我们有一个《半岛人内刊》，第一期的时候，我原来在烟草公司的时候做了半年秘书、半年售货员，就在基层当售货员，当售货员的时候就特别喜欢穿布底鞋，穿得特别舒服，到青岛《半岛都市报》应聘的时候，特别是最重要的一次面试，最重要的一次面试我从家里走，坐潍坊的火车到青岛来，当时我很喜欢穿一双皮鞋来，我睡觉以前还特别想着这件事，一定要穿皮鞋。

主持人：当时你经济条件还是很难的。
郑永智：难，但是可以，皮鞋还买得起。我上火车一坐就看，坏了，怎么穿着布鞋来了，就很担心，在路上我就想到青岛市，因为我坐的是早车到青岛8点多就到，我觉得还是有机会去买一双皮鞋的，我下火车抓紧往青岛商场走，走了那一片，所有的商场，因为青岛这个地方很奇怪，是一个很休闲的城市，早上起来没有人开门，都是9点以后开门，所以我就没有来得及买皮鞋，就上《半岛都市报》面试了。我那时候千层底，可以说所有的评委至今记得的是我那双千层底，那时候我晒的非常黑，这双鞋一直没有换，因为我来就没有再回去。正好是青岛的雨季，六七月份、七八月份，一直下雨一直下雨，每次上屋都是湿的，我这个伞不是没有钱的原因，我从来都不打伞，一直到很久以后才买第一把伞，我就上学的时候就这样，下雨的时候从来都走在雨里，别人都觉得很大的雨，我就觉得很好，我从来不打伞。到现在就是，到现在年纪大了，偶尔打打伞，那时候是绝对不会打伞的，不可能，一点可能性没有。所以出来的鞋都是湿的，每次晚上回家都是湿的，一直持续到我刚刚说的国庆节，一次发了1600的时候，我在青岛市有一个市场买了一双皮鞋，从那儿以后再不穿千层底了，开始穿皮鞋了。

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宋按，这个访谈于2008年3月27日。现在贴出来有点晚。实际是我个人的资料。如果大家觉得有用可以一起看看。访谈这种东西，可以看看，但不能全信。这个访谈是 《传媒》杂志发起，搜狐网《新媒体 新营销》支持的中国传媒高层系列访谈活动。

主持人： 您2005年到《半岛都市报》的印象是什么？
支英珉：第一，一些数字让我吃惊。它在当时的实际发行量，05年的时候就实际达到了50来万份，这是实际数。外围有这么几万份，我光说青岛的，外围的咱先不说。第二，广告价格没想到这么低。在当时全国的二线城市当中，发行量实实在在的达到50万份的，实际执行的广告价格一个版面才2万左右。当时我感觉这是中国报业价格的一个洼地，发行的恶性竞争程度这么激烈没想到，但是发行量的竞争激烈也直接促成了这么大的发行量，是相辅相成的，就是一个是发行大战，一个是广告价格大战。
第三个，我没想到的就是在这么艰苦的一个环境里能够发展这么快。

一“没想到”：发行量为什么这么大
最后我才开始思考，它的发行量为什么这么大？分析起来原因，《半岛都市报》在发行策略上采取了一种“不择手段”。《半岛都市报》从创刊期对发行的重视程度超过所有的报纸，在当地，你封报摊我开始自建发行网络，它的发行量通过几年的建设，到了05年的时候已经达到了近70个发行站，发行的队伍1200到1500人之间波动，这个人数是怎么定的？根据发行量来调整，发行公司化运作，这是发行网络的建设。第二，征订促销政策，征订当时说，现在都是违规的，就是每一位定户当中房子、汽车大奖，搞赠送大战。征订当时144一份报纸，正虽就能做到六七十块钱，相当于青岛的老百姓我拿出144块钱来我得到的赠品就六七十块钱，然后我把废报纸一卖能卖80多块钱，报纸是很厚，比厚度嘛，为了竞争嘛，这几家报纸比厚，《半岛都市报》是最厚的报纸，发行为什么能够起来？是青岛最厚的，经常100多个版，卖废纸一年能卖八九十块钱，再加上70多块钱，相当于只要订《半岛都市报》，免费看报纸还有利润。再加上零售管理非常好，匀摊、调摊，而且给报摊的摊主的服务，我觉得做的非常到位。

第二，它最强有力的竞争条件，从办报之前，大众报业集团就在这里建立了印刷厂，自己的印刷厂，保证自己的时效性，而且一开始就是全彩印刷，全彩版，而且后边陆续增加设备投入，全部引入德国曼罗兰印刷设备，到现在累计投资3个多亿的印刷设备，这种强大的印力保证了印刷质量和时效。

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